画面をクリックされない時代のホームページ設計｜アクセス数が減ったと慌てる前の、新しいAI対策（GEO）

2026年4月16日

「最近、ホームページのアクセスが減った。SEOが効かなくなったのでは」——宜野湾のオフィスで、そう言われることが増えました。私は、まず一緒にスマートフォンの画面を見ます。検索結果のいちばん上に、人工知能のまとめだけが大きく出て、リンクはその下に小さく並んでいる。慌てる前に、調べ方が変わっただけ、と私は伝えることが多いです。

私は沖縄ホームページ制作工房WEBCRAFTS代表の鈴木孝昌です。1993年頃からWebの現場に立ち、2008年に宜野湾で創業してから約18年、地元の社長さんと同じ机で相談を重ねてきました。本稿では、画面の向こうのお客様が、もう「上から順にクリック」だけではない時代の、足元の整え方を、地元の社長さん向けに書きます。

はじめに：ホームページのアクセス数が減った、と悩む宜野湾の社長さんへ

アクセス数だけを見ると、不安になります。私も分かります。ただ、いま減っているのが「興味のないクリック」なのか、「本当の問い合わせの前段」なのかを、分けて見る必要があります。

検索して、人工知能の答えだけを読んで、ブラウザを閉じる人が増えています。それは、あなたのお店の価値が消えたわけではありません。答えの文章のなかに、公式の根拠として名前が載るかどうか——こちらの勝負が、静かに移っている、と私は感じています。順位やアクセスを数字で保証する話はできません。代わりに、慌てずに整えられる設計だけを書きます。

ネットの変化：検索しても「どこもクリックしない」人が増えている理由

昔は、キーワードを入れて、出てきたリンクを上から開いていました。いまは、ChatGPTやGemini、GoogleのAIまとめのように、その場で答えが返ってくる使い方が、当たり前に近づいています。

「宜野湾ランチおすすめ」「この業者信頼できる？」——質問の形で聞くと、店名や要点が、まとめて表示されます。便利です。だから、他社のホームページをわざわざクリックしない人も増えます。クリック数が減った、と悲観する前に、読まれ方が変わったと捉え直す余地があります。

一方で、社長さんからは「うちの名前、出てきませんでした」という声も届きます。出ない理由の多くは、派手なデザインの不足ではありません。公式の案内が古い、チャネルごとに食い違う、裏側の整理が弱い——この三つに集まります。

新しい設計（GEO）：人工知能の回答のなかで「おすすめの根拠」として指名される仕組み

**AI検索最適化（GEO）**とは、難しい言葉に聞こえます。私の言い方をすると、人工知能が答えを作るときに、あなたの公式ホームページの情報を、正しい根拠として読み取れるよう整える取り組みです。

GEOの前に、私が宜野湾で先に勧めるのは次の二つです。

正のURL（営業時間・料金・予約方法などを載せる公式ページを、社内で一つに決める）。
チャネル間の整合（ホームページ・Instagram・Googleビジネスプロフィールで、同じ項目の答えをそろえる）。

人工知能が好むのは、地名だけを並べた急造のサイトではありません。誰が書いたか、いつ更新したか、宜野湾で続いてきた事実が、段落で読めるサイトです。2008年からこの街で創業してきた歴史は、一日では作れません。それが、本物の実在性になります。定義の詳細は、AI検索最適化（GEO）とは？をご覧ください。

具体的実務：古いWordPressの保守管理や、ランディングページにこそ必要な本物

社長さんが本当に頭を抱えているのは、きれいな見た目の話だけではありません。

古いWordPressの保守や管理（更新が止まり、表示や案内が古いまま）
**集客用の1枚ものの案内（ランディングページ）**と、本店サイトの料金・予約の言葉が違う

こうした実務の乱れがあると、人工知能は「公式の答え」を拾いにくいです。GEOは、デザインの上塗りではなく、保守のルールと案内の一本化まで含めた設計です。

2026年5月に、私はGoogle公認AIプロフェッショナルの認定を取得しました。肩書きで押すためではなく、間違いやすい説明を自分で点検する目にしたいからです。そのうえで、構造化データ（HTMLの裏側に、住所・組織名・窓口を機械が読み取りやすい形で書く整理）を、意味と矛盾しないよう入れていきます。関連する整理は SEOの次はGEOとLLMO や、大規模言語モデル最適化（LLMO）とはにも触れています。制作・保守の相談は Webサイト制作・ホームページ制作からも承ります。